ЯНДЕКС.ДИРЕКТ

Контекст с расчётной
ценой заявки до запуска

Не «настроим и поедем», а сначала считаем экономику: при какой максимальной CPL кампания окупается. Если цифры не сходятся — говорим заранее, не пилим бюджет впустую.

Стоимость

от 45 000 ₽/мес

Получить расчёт →Все услуги направления

О подходе

Что мы решаем
этой услугой

Яндекс.Директ — самый быстрый канал привлечения клиентов: первые заявки приходят в день запуска кампании. Но без расчёта экономики, сегментации ядра и постоянной оптимизации он легко превращается в «деньги в трубу». Главный показатель здесь — CPL (стоимость заявки), и он напрямую зависит от того, насколько точно объявления попадают в горячее намерение покупателя. Мы строим Директ как конвейер: сегментируем ядро по интенту (горячие/тёплые/холодные запросы), создаём отдельные кампании под каждую группу с уникальными объявлениями, тестируем 3–5 креативов на группу, корректируем ставки по гео и времени. Раз в неделю — отчёт по CPL, конверсии и заявкам.

CPL дороже маркетинговой границы в 3–5 раз — деньги горят, заявки убыточные
Бюджет списывается, заявок мало или нет вовсе
Реклама показывается холодной аудитории — кликают, но не покупают
Невозможно понять, какая кампания работает, какая — нет
Нет коллтрекинга — звонки уходят «в никуда», ROI считать нечем

Процесс

Как именно это работает

Аудит экономики и расчёт CPL-границы

Считаем максимальную CPL, при которой реклама окупается с учётом маржинальности и конверсии в продажу. Если по нише не сходится — обсуждаем альтернативы.

Сегментация ядра по интенту

Разделяем запросы на горячие («купить X в Казани»), тёплые («сравнение X»), холодные («что такое X»). Каждый сегмент = отдельная кампания.

Креативы и посадочные

По 3–5 объявлений на группу с разными заголовками + соответствующая посадочная под каждый сегмент. Никаких «универсальных страниц».

Запуск и калибровка

Стартуем с минимальным бюджетом, фиксируем рабочие связки за первую неделю. Отключаем убыточные ключи и фразы с низким CR.

Корректировки по гео, времени, демографии

Снижаем ставки в часы с низкой конверсией, повышаем в горячих гео-зонах. Подключаем ретаргетинг на тех, кто посмотрел сайт, но не оставил заявку.

Еженедельный отчёт

CPL по каждой кампании, количество заявок, ROMI, план на следующую неделю. Раз в месяц — расширенный отчёт с разбором ниши.

Что входит в стоимость

Полный комплект работ — в базовом тарифе

Поиск + РСЯ + ретаргетинг с раздельной аналитикой
UTM-метки и сквозная аналитика в Яндекс.Метрике
Корректировки ставок по гео, времени, устройству, аудитории
A/B-тесты заголовков, креативов и первого экрана посадочной
Подключение коллтрекинга (Calltouch / Comagic) при необходимости
Еженедельный отчёт по CPL и заявкам

Частые вопросы

Что обычно спрашивают —
отвечаем сразу

Какой минимальный бюджет на Директ?

Минимум для теста рабочих связок — 30 000 ₽ на 2–3 недели (бюджет на сами клики + наша работа отдельно). После первой итерации становится понятно, какой бюджет даёт стабильный поток заявок. Обычно у наших клиентов это 80–250 тыс ₽/мес на бюджет рекламы.

Когда увидим первые заявки?

В день запуска. Первые 1–3 дня — «калибровочные»: настраиваем сегменты, корректируем ставки. На 5–7 день уже виден стабильный поток заявок с понятной CPL.

Что входит в ваше ведение помимо самой РК?

Постоянная оптимизация (отключаем убыточные ключи, добавляем новые), A/B-тесты, корректировки ставок, аналитика в Метрике, еженедельный отчёт, ежемесячный созвон по стратегии. Бюджет на сами клики Яндексу — отдельно.

Подключаете коллтрекинг?

Да, по запросу. Работаем с Calltouch, Comagic, UIS. Это +5–15 тыс ₽/мес к бюджету (платится сервису напрямую), но без коллтрекинга нельзя нормально считать ROI телефонных заявок — рекомендуем подключать сразу.

Другие услуги направления